Google Chrome 的人工智慧自動填充和Cookie選擇退出：使用者隱私的雙刃劍

作為世界上最受歡迎的網路瀏覽器，Google Chrome 正面臨兩項重大發展，這可能會重塑使用者的線上體驗和隱私。

人工智慧驅動的自動填充：便利性的代價？

Google 正在 Chrome Canary 中測試一項由人工智慧驅動的自動填充功能，這可能會徹底改變使用者與線上表單的互動方式。這個新的"人工智慧自動填充"旨在透過適應各種欄位格式來改善表單填寫，解決常見問題，如地址元件錯位等。

然而，這種便利性伴隨著隱私方面的考量：

• 使用者資料將在裝置上處理，但會與表單網頁一起傳送給 Google 以生成準確的建議。
• 人工稽核員可能會訪問這些資料以完善該功能。

雖然這種方法可以簡化表單填寫，但它也引發了關於資料處理和使用者隱私的問題。

第三方 Cookie：使用者準備選擇退出

同時，Google 面臨著使用者可能大規模退出使用第三方 Cookie 的情況。Apply Digital 最近的研究顯示：

• 38% 的英國消費者計劃在 Chrome 實施選擇加入模式時拒絕第三方 Cookie。
• 22% 的人尚未決定。
• 只有約三分之一（35%）的人對 Cookie 持積極態度。

使用者態度的這種轉變對依賴基於 Cookie 的跟蹤和個性化的營銷人員構成了挑戰。

平衡行為：隱私與個性化

人工智慧驅動的資料收集和日益增長的隱私關注之間的矛盾趨勢突顯了 Google 必須應對的複雜局面：

1. 使用者體驗：人工智慧自動填充承諾提供更流暢的互動，但代價是共享更多資料。
2. 隱私擔憂：日益增長的意識正推動使用者採取更嚴格的資料控制。
3. 廣告影響：減少 Cookie 使用可能會擾亂定向廣告模式。

Chrome 的下一步是什麼？

隨著 Google 完善這些功能，一些關鍵問題仍然存在：

• Google 將如何平衡人工智慧能力和使用者隱私？
• Chrome 能否在適應不斷變化的隱私期望的同時保持其市場主導地位？
• 是否會出現替代第三方 Cookie 的其他跟蹤方法？

未來幾個月將是至關重要的，因為 Google 將微調這些功能並評估使用者反應。目前，Chrome 使用者應該瞭解這些變化，並在新選項可用時考慮自己的個人隱私偏好。