Amazon 大幅增加了其 Prime Video 流媒體平臺的廣告投放，這明顯背離了其最初提供輕量級廣告體驗的承諾。這項流媒體服務僅在2024年1月才引入廣告，但在短短18個月內就將商業廣告負荷翻了一番，引發了人們對該公司不斷演變的貨幣化策略的質疑。
廣告負荷在短時間內大幅增加
根據 Adweek 最近的分析，Prime Video 的廣告時長已從每小時2.5至3.5分鐘躍升至每小時4至6分鐘。對於不願支付額外月費來跳過商業廣告的使用者來說，這意味著廣告曝光量增加了近100%。這一變化影響了數百萬透過 Amazon Prime 會員資格訪問影片服務的 Prime 訂閱使用者。
** Prime Video 廣告負載對比**
| 時間段 | 每小時廣告分鐘數 | 百分比變化 |
|---|---|---|
| 2024年1月（推出時） | 2.5-3.5分鐘 | 基準線 |
| 2025年6月（當前） | 4-6分鐘 | 約100%增長 |
違背此前輕量級廣告體驗的承諾
當 Amazon 首次在 Prime Video 中引入廣告時，該公司明確承諾努力提供比線性電視和其他流媒體電視提供商明顯更少廣告的體驗。這一承諾旨在解決使用者對從此前無廣告服務轉變的不滿情緒。然而，最近的增長表明 Amazon 正在將收入創造置於其最初的使用者體驗承諾之上。
在競爭激烈的流媒體市場中的戰略定位
增加的廣告負荷使 Prime Video 處於行業專家所稱的流媒體廣告強度中等層級。Netflix 目前在主要平臺中保持著最輕量級的廣告體驗之一，而 Hulu 和 Paramount Plus 等服務則處於頻譜的重度端。Prime Video 的新定位反映了 Amazon 在日益競爭激烈的流媒體環境中試圖平衡使用者容忍度與廣告商需求的努力。
流媒體平臺廣告負載對比
| 平臺 | 廣告強度等級 | 每小時分鐘數 |
|---|---|---|
| Netflix | 輕度 | 未指定 |
| Prime Video | 中等級別 | 4-6分鐘 |
| Hulu | 重度 | 未指定 |
| Paramount Plus | 重度 | 未指定 |
| 線性電視 | 最重度 | 13-16分鐘 |
廣告商吸引力和使用者基礎挑戰
Amazon 的策略解決了 Prime Video 商業模式面臨的根本挑戰。雖然該服務透過 Prime 會員資格包含而擁有龐大的使用者基礎，但許多 Prime 訂閱使用者並不積極觀看 Prime Video 內容。與擁有更多參與觀眾的專門流媒體服務相比，這為廣告商創造了不太有吸引力的價值主張。增加的廣告負荷旨在從活躍觀眾中最大化收入，同時保持服務的廣泛可及性。
行業背景和未來影響
儘管大幅增加，Prime Video 使用者體驗到的廣告仍然比傳統線性電視少得多，後者通常每小時播放13至16分鐘的商業廣告。Amazon 逐步增加廣告負荷的方法遵循了行業趨勢，因為流媒體服務日趨成熟並尋求可持續的收入模式。該公司此前曾向投資者表示，計劃在2025年全年提升廣告投放量，這表明可能會有進一步的增長。
Amazon 尚未回應有關具體變化的置評請求，但公司代表強調了他們致力於改善廣告體驗而不是簡單地增加播放廣告數量的承諾。這一定位表明 Amazon 將這些變化視為質量改進而非單純的數量增加，儘管使用者對這一資訊傳達的接受程度仍有待觀察。