Samsung 即將在 7 月 9 日 Unpacked 發表會上推出的 Galaxy Watch 8，正值該公司穿戴裝置部門的關鍵時刻。面對市占率下滑和中國製造商的激烈競爭，Samsung 必須證明其最新智慧手錶能夠扭轉全球銷售令人擾憂的下滑趨勢。
 |
|---|
| 一款 Pixel Watch 強調健身追蹤功能，突顯業界朝向健康導向智慧手錶的趨勢，正如 Samsung 致力於透過其 Galaxy Watch 8 成功競爭 |
競爭加劇導致市場地位惡化
根據 IDC 報告，Samsung 全球穿戴裝置市占率已從 8.8% 大幅下滑至 7.5%。更令人擔憂的是，該公司在 2025 年第一季全球智慧手錶銷售排名從第三名跌至第四名。Apple 以 15.5% 的市占率維持主導地位，而中國製造商 Huawei（22%）和 Xiaomi（19%）則大幅超前。就連 Garmin 也獲得進展，達到 4.7% 的市占率，從後方威脅著 Samsung 的地位。
全球智慧手錶市場佔有率比較
| 品牌 | 目前市場佔有率 | 先前市場佔有率 | 變化 |
|---|---|---|---|
| Huawei | 22% | 較低 | ↑ 顯著成長 |
| Xiaomi | 19% | 較低 | ↑ 大幅增加 |
| Apple | 15.5% | 7.75% | ↑ 銷售翻倍 |
| Samsung | 7.5% | 8.8% | ↓ 下滑 |
| Garmin | 4.7% | 較低 | ↑ 穩定成長 |
區域挑戰凸顯策略隱憂
下滑趨勢在 Samsung 傳統強勢市場中最為明顯。北美和歐洲的 Galaxy Watch 銷售出現特別急劇的下滑，而新興市場的成長主要由 Galaxy Fit 3 等較低價格的替代產品推動。這種地理位置的轉變顯示，Samsung 的高端定位可能在關鍵營收產生地區失去效力，而這些地區的消費者通常擁抱高端科技產品。
Gemini AI 整合成為潛在遊戲規則改變者
Samsung 大力押注 Gemini AI 整合，以區別 Galaxy Watch 8 與競爭對手。該公司承諾透過睡眠指導、血管負荷監測、抗氧化指數追蹤和進階跑步教練系統等功能，提供全面的健康指導。這些工具旨在將智慧手錶從簡單的健身追蹤器轉變為由人工智慧驅動的全方位健康夥伴。
AI 實作延伸超越健康指標至生產力功能。Gemini 將啟用自然語音指令來執行記住置物櫃號碼或總結電子郵件等任務，可能徹底改變使用者與穿戴裝置互動的方式。然而，這些功能的成功完全取決於執行品質和準確性。
Galaxy Watch 8 傳聞中的 AI 功能
健康與健身 AI 工具：
- 就寢指導，提供最佳睡眠建議
- 血管負荷監測，提供心臟健康洞察
- 抗氧化指數追蹤，用於營養評估
- 跑步教練，具備 1-10 評分系統和馬拉松訓練計畫
- 透過 AI 問答提供即時健康洞察
- 個人化營養建議和膳食規劃
生產力功能：
- 透過 Gemini 整合提供自然語音指令
- 記憶輔助（「記住我今天使用 43 號置物櫃」）
- 電子郵件摘要功能
- 與 Samsung 和 Google 服務的跨應用程式資料整合
設計變更標誌著傳統的轉變
洩露資訊顯示 Galaxy Watch 8 將採用新的方圓形設計，標誌著 Samsung 傳統圓形錶面的重大轉變。這項設計轉變，加上傳聞的價格上漲，意味著 Samsung 必須提供令人信服的功能改進來證明這些變更的合理性。該公司面臨著要麼贏得新美學懷疑者，要麼突破可能導致消費者冷漠的多年設計停滯的挑戰。
準確性和執行仍是關鍵問題
先前的 Samsung Health 功能面臨準確性疑慮，包括 AGEs Index 在不同使用者間提供相同結果的問題。Galaxy Watch 8 AI 驅動健康指導的成功將取決於 Samsung 提供精確、個人化洞察而非一般性建議的能力。對於認真的健身愛好者，跑步教練等功能必須達到專用健身手錶的準確性才能獲得信譽。
市場復甦取決於高端定位的合理性
隨著智慧手錶市場整體出貨量下滑，以及在 100 至 200 美元價格區間競爭加劇，Samsung 必須證明其高端定位仍然可行。Galaxy Watch 8 的發布不僅僅是產品更新，更是測試 Samsung 是否能在快速演變的穿戴市場中保持相關性，在這個市場中，中國製造商以具競爭力的價格提供令人信服的替代方案。
7 月 9 日的 Unpacked 發表會將揭曉 Samsung 結合 AI 整合、設計創新和健康導向功能是否能阻止其市占率下滑，並重新激發消費者對 Galaxy 穿戴裝置的興趣。