隨著外界對 Apple 是否準備好迎接人工智慧革命的質疑聲浪不斷，Apple 正面臨關鍵時刻。近期高層主管離職和令人失望的市場表現，加劇了外界對執行長 Tim Cook 在這個科技轉型期間領導能力的審視。
領導層出走引發擔憂
數位關鍵高層主管的離職在整個科技業界掀起漣漪。營運長 Jeff Williams 宣布在公司服務27年後退休，將於年底前生效。此前，頂尖人工智慧主管 Ruoming Pang 已離職加入 Meta，而高階人工智慧研究員 Tom Gunter 也在數週前離開。這種模式顯示 Apple 的領導架構在人工智慧發展的關鍵時刻可能出現不穩定。
近期關鍵高階主管離職
- Jeff Williams：營運長，服務 27 年後退休（年底前）
- Ruoming Pang：頂尖 AI 高階主管（已加入 Meta ）
- Tom Gunter：高階 AI 研究員
- Jony Ive：設計總監（2019 年離職，現與 OpenAI 合作）
市場表現反映投資人疑慮
Apple 股價在過去一年下跌7.2%，與大盤的正向走勢形成鮮明對比。同期 S&P 500 指數上漲6.5%，而 Nasdaq 指數更是飆升12.9%。這種表現落後使 Apple 失去全球市值最高公司的地位，顯示投資人對該公司在人工智慧時代競爭定位的擔憂。
Apple 股價表現與市場比較（過去一年）
- Apple ：-7.2%
- S&P 500 ：+6.5%
- Nasdaq ：+12.9%
Apple Intelligence 未達預期
儘管 Apple Intelligence 的推出伴隨著好萊塢式的大張旗鼓宣傳，但未能提供許多人期待的革命性人工智慧體驗。這家以打造全球最友善使用者產品而聞名的公司，現在發現自己必須依賴合作夥伴關係而非專有創新。Apple 已與 OpenAI 結盟處理某些 Siri 功能，據報導還考慮與 Anthropic 合作或可能收購 Perplexity AI。
Apple 的 AI 合作夥伴關係與考量
- 目前：與 OpenAI 合作進行 Siri 功能開發
- 考慮中：與 Anthropic 的合作夥伴關係
- 潛在可能：與 Perplexity AI 合作或收購
Cook 領導下的創新停滯
雖然 Tim Cook 交出了非凡的財務成績——在其任期內將 Apple 的市值從3000億美元成長至3.2兆美元——但批評者質疑公司的創新軌跡。研究公司 MoffettNathanson 創辦人 Craig Moffett 是華爾街少數對 Apple 股票給予賣出評級的分析師之一，他在肯定 Cook 成功的同時，也指出了一個令人擾憂的趨勢。該公司在過去十年中除了 AirPods 外，並未推出重大的新產品類別，更專注於流程優化而非突破性產品開發。
Apple 在 Tim Cook 領導下的市值成長
- 2011年（Cook 成為執行長）：約 3000 億美元
- 2024年：3.2 兆美元
- 複合年成長率：14年間達 18.4%
人工智慧轉型的風險
業界專家將 Apple 目前在人工智慧方面的落後比作2000年在網際網路採用上的落後。人工智慧代表一種通用技術，類似於數位運算或電力——這些創新從根本上重塑了整個產業。對於 Apple 這樣地位的公司來說，在如此變革性的技術上落後可能對其市場地位和未來成長前景產生持久影響。
人工智慧時代的產品組合挑戰
Apple 現有的產品陣容在人工智慧主導的環境中面臨不確定性。Vision Pro 仍是高端利基產品，而 HomePod 智慧音箱僅取得溫和的市場成功。如果智慧手機在人工智慧生態系統中失去核心地位，Apple 的核心商業模式可能面臨重大衝擊。設計傳奇人物 Jony Ive 於2019年離職，現在與 OpenAI 合作開發潛在的新人工智慧設備，進一步凸顯了影響 Apple 創新能力的人才流失。
未來展望與策略選擇
Apple 保持其一貫的神秘作風，為可能重塑競爭格局的潛在驚喜留下空間。該公司可能推出突破性的人工智慧設備或服務、收購大型人工智慧公司，或建立恢復其創新領導地位的策略合作夥伴關係。然而，如果這些發展未能很快實現，Apple 董事會可能需要考慮 Cook 的營運卓越是否能有效轉化為應對人工智慧革命的需求。科技業的歷史顯示，沒有執行長在所有技術季節中都保持最佳狀態，而人工智慧時代代表著與過去14年以行動裝置為中心的成長截然不同的挑戰。