Apple iPhone 17 系列的最新成員在中國市場戲劇性登場，超薄款 iPhone Air 在線上通路開賣數小時內便銷售一空。這一卓越的銷售表現，是在 eSIM 技術獲得監管批准、為這款裝置進入全球最大智慧型手機市場鋪平道路後所達成，顯示儘管面臨來自本土製造商日益激烈的競爭，市場對 Apple 高階產品的需求依然強勁。
中國市場創紀錄的上市日
Apple 的 iPhone Air 實現了當今競爭激烈的市場中鮮少有智慧型手機能達成的成就——在 10 月 17 日星期五預購開放後數小時內便達到完全售罄的狀態。根據《南華早報》的報導，在開賣後的頭兩個小時內，多種顏色選擇和儲存容量配置在 Apple 官方線上商店和 Tmall 上均被列為缺貨。壓倒性的需求導致出貨延遲一至兩週，Apple 正加緊處理訂單，而北京、上海和天津等大城市的實體店面儘管提供線上購買選項，仍出現大量排隊人潮。
市場背景：
- 中國上市日期：10月17日（週五上午）
- 銷售狀況：數小時內線上售罄
- 電信商支援：China Mobile、China Unicom、China Telecom 已獲 eSIM 核准
- 競爭態勢：Huawei Mate 80 系列將於下個月推出
eSIM 技術促成市場進入
iPhone Air 在中國延遲上市，源於其僅依賴 eSIM 技術，這需要中國監管部門的批准。該裝置的超薄設計是透過取消實體 SIM 卡槽實現的，但這項創新最初阻礙了其在中國的銷售，直到最近幾週工業和信息化部授權了智慧型手機的 eSIM 試行。這項監管突破使得包括 China Mobile、China Unicom 和 China Telecom 在內的主要電信商得以開始商業化的 eSIM 運營，為 Apple 有史以來最薄的 iPhone 最終觸及中國消費者鋪平了道路。
高階定價與設計吸引力
作為 iPhone 17 系列中的高階產品，iPhone Air 在中國的起售價為 7,999 人民幣（約合 1,122 美元），使其穩居奢華智慧型手機領域。該裝置的吸引力主要在於其精緻的設計和極其輕薄的機身，這代表了 Apple 持續推動硬體界限的承諾。提供四種獨特色彩——天藍色、淡金色、雲白色和太空黑色——儲存容量從 256GB 到 1TB 不等，iPhone Air 鎖定那些將美學和便攜性置於最長電池續航力之上的消費者。
iPhone Air 主要規格：
- 設計：透過僅支援 eSIM 配置實現超薄機身
- 儲存容量選項：256GB、512GB、1TB
- 顏色選項：天空藍、淺金色、雲白色、太空黑
- 上市價格：人民幣 7,999 元起（約美金 1,122 元）
對比的市場表現
iPhone Air 在中國的爆炸性反應，與其在西方市場的表現形成鮮明對比，後者的消費者反應更為審慎。這種地域差異凸顯了消費者優先考量的不同，中國買家對尖端設計和高級材質表現出更強烈的熱情。與此同時，Samsung 的 Galaxy S25 Edge 經驗凸顯了 Apple 競爭對手所面臨的挑戰，有報告指出這家韓國製造商可能因當前型號銷售表現不佳而取消 Galaxy S26 Edge。
更廣泛的 iPhone 17 動能
iPhone Air 的成功上市，是 Apple 最新一代智慧型手機在中國更廣泛正面趨勢的一部分。較早推出的 iPhone 17 型號已展現出強大的市場吸引力，配備 ProMotion 顯示技術的基本型號在預購期間產生了壓倒性需求，一度導致 Apple 中國官網當機。線上零售商 JD.com 記錄了 370 萬筆預約，而另一個平台則累積了 500 萬總預約量，顯示整個 iPhone 17 系列都存在強勁的消費者興趣，並標誌著從今年稍早 Apple 為其 iPhone 16 系列採取的降價驅動銷售策略中顯著復甦。
未來市場格局
儘管初步銷售數字令人印象深刻，但產業觀察家正密切關注 iPhone Air 能否在即將到來的競爭中保持其動能。中國製造商 Huawei 正準備於下個月推出其 Mate 80 系列，這可能會轉移消費者的注意力和支出。Apple 這款時尚新設計的持續受歡迎程度，將考驗外型創新是否能持續在中國消費者的偏好中，勝過像電池續航力這樣的實用考量，尤其是在中國市場的假日購物季即將來臨之際。
