Apple 在電視市場的發展歷程一直充滿雄心壯志和謹慎決策。儘管公司透過 Apple TV 4K 機頂盒保持其高階市場地位，但市場動態和競爭壓力正推動這家科技巨頭考慮推出更平價的產品以擴大其電視業務版圖。
Apple 電視戰略的演變
Apple 的電視野心可以追溯到十多年前，其中包括一個將電視與類似 Mac 或 iPad 觸控式螢幕功能相結合的有趣原型。據報道，這個創新概念曾引起 Steve Jobs 的興趣，該裝置本應具備視訊會議和辦公功能。然而，由於對電視行業利潤率低和消費者更新週期慢的擔憂，該專案最終被擱置。
Apple TV 棒的可行性
儘管 Apple 的營銷主管們不喜歡低價裝置的想法，但市場現實表明推出電視棒是很有說服力的。目前售價129美元的 Apple TV 4K 面臨來自 Amazon Fire TV Stick 4K Max 的激烈競爭，後者折扣後僅售32.99美元。這巨大的價格差距代表著 Apple 可能錯失的重要市場機會。
當前產品價格對比：
- Apple TV 4K（基礎版）：129美元
- Amazon Fire TV Stick 4K Max：32.99美元（享45%折扣後）
- Amazon Fire TV Stick 4K Max 原價：59.99美元
潛在功能與整合
據彭博社記者 Mark Gurman 報道，Apple 可能推出一款簡化版電視棒，可能會取消物理遙控器，轉而使用 iPhone 控制。這種方式既能保持 Apple 生態系統的整合，又能覆蓋更廣泛的受眾。該裝置將提供 tvOS 、App Store 和 Apple 不斷擴充套件的服務組合的訪問許可權，可能成為更大智慧家居戰略的一部分。
傳聞中 Apple TV 棒的主要特點：
- 可能基於 iPhone 的遙控功能
- tvOS 系統整合
- App Store 應用商店訪問
- 智慧家居生態系統相容性
市場策略和產品線佈局
一個分層的產品策略可能會出現，電視棒作為入門級選擇，而現有的 Apple TV 機頂盒則繼續作為具有高階功能和遊戲能力的高階產品。這種方法將效仿 Google 和 Amazon 等競爭對手的成功策略，他們已透過價格實惠的流媒體裝置有效滲透市場。
未來影響
雖然 Apple 的營銷團隊可能對推出低價裝置持謹慎態度，但擴大公司服務收入和生態系統覆蓋範圍的潛力最終可能具有不可抗拒的吸引力。這種裝置的成功還可能為 Apple 智慧家居計劃的更廣泛整合鋪平道路，包括與 HomePod 音箱和未來類 iPad 智慧家居控制器的潛在協同效應。
