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iPhone 17 系列全機型將搭載 LTPO 顯示器,Apple 目標銷售 2.3 億台
Apple 正為即將推出的 iPhone 17 系列準備重大變革,業界報告顯示顯示技術將有重大轉變,並為來年設定雄心勃勃的銷售目標。此舉正值全球 OLED 面板市場出現復甦跡象,預期 2025 年下半年將迎來成長。OLED 市場成長預測 20252025 年第一季:+2% 成長2025 年第二季:-9% 衰退2025 年第三季:+2% 預計成長2025 年第四季:+5% 預計成長2025 年整體:+4% 出貨量成長,營收持平iPhone 17 產品線全面採用 LTPO 技術Apple 計劃在 iPhone 歷史上首次為 iPhone 17 系列全部四款機型配備 LTPO(低溫多晶氧化物)OLED 顯示器。這代表該公司策略的重大轉變,過去僅在 Pro 機型上保留頂級顯示技術。目前的 iPhone 16 系列僅在 Pro 版本中使用 LTPO 螢幕,而標準機型則採用 LTPS 技術。iPhone 17 Pro Max 的 LTPO 面板價格已降至 90 美元以下,較先前超過 100 美元有所下降,Samsung Display 和 LG Display 為主要供應商。iPhone 顯示技術比較機型系列標準版機型Pro 機型iPhone 16LTPS OLEDLTPO OLEDiPhone 17 (計劃中)LTPO OLEDLTPO OLED儘管目標雄心勃勃,銷售環境仍具挑戰性Apple 設定了雄心勃勃的目標,計劃在整個 iPhone 產品線(包括新機型和現有機型)出貨 2.3 億台。然而,考量目前市場狀況,業界分析師對達成這些數字表示懷疑。iPhone 16 系列面臨庫存積壓問題,而美國關稅政策的不確定性更增加了規劃的複雜性。美國市場約佔 Apple 年銷量的 6000 萬台,使得政策變化影響特別重大。Apple 銷售目標與市場數據iPhone 總目標:2.3億台(新舊機型)美國市場占有率:每年約6千萬台iPhone 17 Pro Max LTPO 面板成本:低於90美元(較先前超過100美元下降)iPhone 歷史降價幅度:前一代機型降價100美元生產挑戰與市場時機考量在 iPhone 17 OLED 生產過程中出現製造問題,有報告指出出現破裂問題。Apple 對這些問題的謹慎回應顯示對下半年銷售預期採取保守態度。購買 iPhone 的時機變得越來越重要,傳統的九月發布模式使得夏季購買變得不太明智。歷史定價數據顯示,舊款 iPhone 機型在新機發布後通常會下降 100 美元,讓耐心等待的消費者在財務上獲得回報。OLED 市場復甦與產業影響更廣泛的 OLED 面板市場正準備迎來成長,Counterpoint Research 預測 2025 年第三季將成長 2%,第四季成長 5%。這波復甦是在經歷 2025 年第二季下滑 9% 的艱困時期之後。智慧型手機 OLED 面板,特別是高階裝置用面板,推動了這波成長,因為製造商將生產集中在下半年。儘管出貨量增加,由於面板平均價格下降,整體 OLED 市場營收可能持平,預期智慧型手機 OLED 價格將下跌 2%。Apple 市場地位的策略意涵在 iPhone 17 產品線中普及 LTPO 技術,顯示 Apple 致力於在所有價位提升使用者體驗。LTPO 顯示器提供優異的電源效率和更流暢的更新率,這些功能過去僅限於頂級機型。隨著 Android 製造商在中階裝置中越來越多採用先進顯示技術,這項策略可能有助於 Apple 維持競爭力。這種方法的成功很大程度上取決於 Apple 在管理成本的同時,能否提供消費者對 iPhone 品牌期待的頂級體驗。
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