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Apple 正為即將推出的 iPhone 17 系列準備重大變革，業界報告顯示顯示技術將有重大轉變，並為來年設定雄心勃勃的銷售目標。此舉正值全球 OLED 面板市場出現復甦跡象，預期 2025 年下半年將迎來成長。OLED 市場成長預測 20252025 年第一季：+2% 成長2025 年第二季：-9% 衰退2025 年第三季：+2% 預計成長2025 年第四季：+5% 預計成長2025 年整體：+4% 出貨量成長，營收持平iPhone 17 產品線全面採用 LTPO 技術Apple 計劃在 iPhone 歷史上首次為 iPhone 17 系列全部四款機型配備 LTPO（低溫多晶氧化物）OLED 顯示器。這代表該公司策略的重大轉變，過去僅在 Pro 機型上保留頂級顯示技術。目前的 iPhone 16 系列僅在 Pro 版本中使用 LTPO 螢幕，而標準機型則採用 LTPS 技術。iPhone 17 Pro Max 的 LTPO 面板價格已降至 90 美元以下，較先前超過 100 美元有所下降，Samsung Display 和 LG Display 為主要供應商。iPhone 顯示技術比較機型系列標準版機型Pro 機型iPhone 16LTPS OLEDLTPO OLEDiPhone 17 (計劃中)LTPO OLEDLTPO OLED儘管目標雄心勃勃，銷售環境仍具挑戰性Apple 設定了雄心勃勃的目標，計劃在整個 iPhone 產品線（包括新機型和現有機型）出貨 2.3 億台。然而，考量目前市場狀況，業界分析師對達成這些數字表示懷疑。iPhone 16 系列面臨庫存積壓問題，而美國關稅政策的不確定性更增加了規劃的複雜性。美國市場約佔 Apple 年銷量的 6000 萬台，使得政策變化影響特別重大。Apple 銷售目標與市場數據iPhone 總目標：2.3億台（新舊機型）美國市場占有率：每年約6千萬台iPhone 17 Pro Max LTPO 面板成本：低於90美元（較先前超過100美元下降）iPhone 歷史降價幅度：前一代機型降價100美元生產挑戰與市場時機考量在 iPhone 17 OLED 生產過程中出現製造問題，有報告指出出現破裂問題。Apple 對這些問題的謹慎回應顯示對下半年銷售預期採取保守態度。購買 iPhone 的時機變得越來越重要，傳統的九月發布模式使得夏季購買變得不太明智。歷史定價數據顯示，舊款 iPhone 機型在新機發布後通常會下降 100 美元，讓耐心等待的消費者在財務上獲得回報。OLED 市場復甦與產業影響更廣泛的 OLED 面板市場正準備迎來成長，Counterpoint Research 預測 2025 年第三季將成長 2%，第四季成長 5%。這波復甦是在經歷 2025 年第二季下滑 9% 的艱困時期之後。智慧型手機 OLED 面板，特別是高階裝置用面板，推動了這波成長，因為製造商將生產集中在下半年。儘管出貨量增加，由於面板平均價格下降，整體 OLED 市場營收可能持平，預期智慧型手機 OLED 價格將下跌 2%。Apple 市場地位的策略意涵在 iPhone 17 產品線中普及 LTPO 技術，顯示 Apple 致力於在所有價位提升使用者體驗。LTPO 顯示器提供優異的電源效率和更流暢的更新率，這些功能過去僅限於頂級機型。隨著 Android 製造商在中階裝置中越來越多採用先進顯示技術，這項策略可能有助於 Apple 維持競爭力。這種方法的成功很大程度上取決於 Apple 在管理成本的同時，能否提供消費者對 iPhone 品牌期待的頂級體驗。