在全球智慧手機市場顯著復甦的一年中，Apple 的表現引發了行業分析師的擔憂。儘管旗艦機型 iPhone 16 主打AI功能，但未能在消費者中引起預期的熱情，與整體市場的強勁擴張相比，其增長微乎其微。
市場表現差距
Apple 的增長與整體智慧手機市場形成鮮明對比。在全球智慧手機行業實現12.4億臺裝置銷售、增長6.2%的同時，Apple 的 iPhone 出貨量僅增長0.4%。這種表現差距凸顯了消費者偏好和市場動態的重大轉變，特別是在中國等關鍵市場，本土製造商已取得實質性進展。
Apple iPhone 增長率：0.4%
Apple Intelligence 影響有限
iPhone 16 的主要賣點 Apple Intelligence 未能引起消費者的興趣。AI功能的分階段推出和延遲實施，包括即將釋出的支援 ChatGPT 、Image Playground 和 Genmoji 的 iOS 18.2 更新，可能導致了市場反應平淡。這表明，如果沒有令人信服的硬體創新，僅靠AI功能可能不足以推動智慧手機銷售。
2025年增長預測 - iOS: 3.1%， Android: 1.7%
中國競爭對手
Apple 表現不佳的一個重要因素是來自中國製造商的激烈競爭。華為、OPPO 和小米等公司憑藉具有競爭力的價格和技術創新取得了重大進展。這些製造商在亞太地區、中東和非洲等低收入地區特別成功，其價格實惠的產品推動了這些市場的增長。
Android 裝置增長率：7.6%
未來展望
儘管目前面臨挑戰，分析師預測 Apple 在2025年的前景更為樂觀，預計 iOS 裝置將實現3.1%的增長，相比之下 Android 為1.7%。然而，這一預測出現之際，Apple 正在探索新的收入來源，包括可能涉足AI驅動的人形機器人和智慧家居裝置。該公司目前似乎將重點放在即將推出的 iPhone 17 Air 上，許多人希望這款產品能重新激發消費者對 Apple 智慧手機產品線的興趣。
