作為其傳統電子商務模式的重大轉變，Amazon 正在透過在其移動應用搜索結果中引入外部零售商產品來擴充套件其購物生態系統。這項測試功能標誌著 Amazon 向成為綜合購物搜尋引擎邁進的戰略性舉措，可能會挑戰 Google Shopping 在產品發現領域的主導地位。
全新購物體驗
Amazon 最新的測試功能在其移動應用搜索結果中引入了一項突破性的特徵。當用戶遇到這些標有直接訪問品牌網站購物橫幅的商品時，他們在被重定向到品牌網站完成購買之前會收到通知。這一擴充套件代表著 Amazon 傳統方式的重大轉變，不再僅僅展示其平臺上可用的產品。
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| 在 Amazon 應用中展示外部零售商產品的新購物體驗概覽 |
Prime 會員福利整合
這種整合不僅限於產品發現。只要零售商參與 Buy with Prime 計劃，Amazon Prime 會員即使在外部網站購物時也可能保持其配送和退貨福利。這一戰略舉措幫助 Amazon 在擴充套件生態系統的同時保持其價值主張。
功能整合：參與計劃的外部零售商可使用 Buy with Prime 專案福利
戰略市場定位
引入外部產品列表似乎是 Amazon 對 Google Shopping 全面產品搜尋功能的回應。透過將其應用轉變為更廣泛的購物搜尋引擎，Amazon 旨在讓消費者即使在產品不直接透過其市場提供時也能留在其生態系統中。這種方式可能會顯著影響消費者如何開始產品搜尋並完成購買。
當前實施情況
該功能目前正在 Amazon Shopping 應用的 iOS 和 Android 版本上對部分美國使用者進行測試。雖然 Amazon 計劃將此功能擴充套件到更多使用者和品牌，但目前透過網頁瀏覽器訪問 Amazon 的桌面使用者將不會看到這些外部列表。這種受控推出使 Amazon 能夠在更廣泛釋出之前完善使用者體驗。
當前狀態：正在與部分 U.S. 客戶進行 Beta 測試
未來影響
這一發展可能會透過模糊市場和搜尋引擎之間的界限來重塑電子商務格局。雖然變現策略尚未明確說明，但該系統可能採用類似於其他購物平臺的推薦佣金模式運作。Amazon 方式的這一演變可能會顯著影響消費者線上發現和購買產品的方式。