YouTube 透過擴充套件其傳統影片內容之外的服務，繼續鞏固其在數字媒體領域的地位。該平臺最近在播客領域取得了重大突破，同時增強了音樂發現功能，展示了 Google 致力於將 YouTube 打造成全面娛樂中心的戰略重點。
YouTube 達到每月 10 億活躍播客觀眾的里程碑
YouTube 官方宣佈其每月活躍播客觀眾已超過 10 億，這一顯著成就驗證了 Google 去年關閉獨立的 Google Podcasts 應用的決策。這一里程碑於2025年2月26日宣佈，標誌著 YouTube 播客戰略的重大勝利。YouTube 合作伙伴和播客副總裁 Tim Katz 強調，這一成就凸顯了 YouTube 對創作者和觀眾在播客領域中發揮的重要作用。該平臺的成功似乎源於其影片優先的方法，Katz 指出，帶影片的播客不僅僅是一種趨勢，它們滿足了觀眾在 YouTube 上的需求。
YouTube 上的每月活躍播客觀眾：超過10億
YouTube 成為美國首選播客平臺
根據 Edison Research 2024年10月的報告，YouTube 現已成為美國最常用的播客收聽服務。這使 YouTube 超越了行業巨頭如 Spotify 和 Apple Podcasts。研究表明，在13歲及以上的每週播客聽眾中，YouTube Music 佔有31%的市場份額，相比之下 Spotify 為27%，Apple Podcasts 為15%。重要的是，這些指標衡量的是實際收聽參與度，而非僅僅是下載數量，提供了更準確的使用者行為和平臺偏好圖景。
播客市場份額： YouTube Music (31%)， Spotify (27%)， Apple Podcasts (15%)
令人印象深刻的消費指標和增強功能
該平臺的播客成功不僅限於使用者數量。YouTube 報告稱，2024年全年，觀眾在其平臺上消費了超過4億小時的播客，包括音訊和影片格式。公司繼續增強播客功能，最近添加了可共享連結，允許聽眾從特定時間點開始收聽共享的播客——這一功能改善了使用者體驗並鼓勵內容分享。
YouTube 播客消費：2024年播客觀看時長超過4億小時
YouTube Music 測試新的專輯發現功能
除了播客改進外，YouTube Music 似乎正在測試一項旨在增強專輯發現的新功能。目前，當用戶滾動瀏覽專輯時，應用會顯示一個輪播圖，展示同一專輯的其他版本。然而，根據最近的使用者報告，YouTube Music 可能很快會將其替換為推薦輪播圖，顯示使用者可能喜歡的類似專輯，包括同一藝術家的其他作品和相同流派的專輯。
平臺整合的戰略重點
這些發展反映了 Google 將其媒體產品整合到 YouTube 生態系統中的更廣泛戰略。在去年關閉 Google Podcasts 後，公司明確致力於使 YouTube 和 YouTube Music 成為影片和音訊內容的主要平臺。這種整合允許使用者透過熟悉的介面訪問多樣化的媒體格式，潛在地增加使用者參與度和平臺粘性。
新音樂功能的有限推出
雖然播客成就被廣泛慶祝，但 YouTube Music 中的新專輯推薦功能似乎處於有限測試階段。該功能尚未向所有使用者開放，表明 YouTube 正在從較小的使用者群體收集反饋，然後考慮更廣泛的釋出。這種謹慎的功能部署方法一直是 YouTube 開發策略的特點，允許平臺在全面實施前完善新產品。