在 Meta 與聯邦貿易委員會（Federal Trade Commission）正在進行的反壟斷訴訟中，CEO Mark Zuckerberg 在一次揭示性的證詞中披露了他曾經為其社交媒體帝國考慮過的幾個激進想法，包括一項令人震驚的提議：刪除所有 Facebook 使用者的好友列表，以人為地重現平臺早期的增長體驗。
重置 Facebook 的潛在瘋狂想法
在聯邦法院的證詞中，Zuckerberg 承認他在2022年曾考慮過一個他自己稱之為可能瘋狂的想法。審判過程中披露的內部郵件顯示，當 Facebook 的文化相關性似乎正在減弱時，Meta CEO 考慮徹底清空每個人的好友列表，本質上迫使使用者重新開始。這一激進措施被構想為一種方式，旨在重新捕捉 Facebook 早期的興奮感和參與度，那時新增好友是一種推動平臺使用的新穎體驗。
首先在小型市場測試
根據法庭檔案，Zuckerberg 並不打算在沒有測試的情況下在全球範圍內實施這一激進變化。他建議先在一個較小的國家嘗試好友列表重置，同時承認這樣的舉動將帶來重大風險。Meta CEO 顯然將 Facebook 的相關性下降視為整個公司的生存威脅，認為即使 Instagram 和 WhatsApp 取得成功，Facebook 的失敗也將意味著 Meta 的失敗。
內部反對意見
這一計劃甚至在 Meta 領導層內部也面臨質疑。Facebook 負責人 Tom Allison 對這一想法的成功機會表示懷疑，指出好友連線是該平臺最具吸引力的功能之一。當在週一的聽證會上被 FTC 律師質詢關於這一提議時，Zuckerberg 確認 Meta 最終放棄了這一想法，轉而專注於透過介面變更升級 Facebook 的使用者體驗。
證詞中揭示的其他被放棄的想法
好友列表重置並不是 Zuckerberg 多年來考慮過的唯一非常規想法。在迄今約九小時的證詞中，他還透露了其他幾個被放棄的概念，包括建立一個完全由廣告組成的資訊流——基於他認為使用者發現廣告與常規內容一樣有吸引力的信念。他還曾考慮將 Instagram 分拆為一家獨立公司，諷刺的是，這正是 FTC 現在透過反壟斷訴訟所尋求的結果。
扎克伯格在證詞中透露的關鍵構想：
- 清空所有使用者的 Facebook 好友列表，以重現平臺早期的興奮感
- 建立一個完全由廣告組成的資訊流
- 將 Instagram 分拆為獨立公司
- 以60億美元收購 Snapchat（被 Evan Spiegel 拒絕）
反壟斷訴訟背景
這些揭示是作為更廣泛反壟斷案件的一部分出現的，FTC 試圖迫使 Meta 剝離 Instagram 和 WhatsApp。委員會認為，Meta 系統性地收購潛在競爭對手，以維持其在所定義的個人社交網路服務領域的壟斷力量。FTC 的案件核心在於證明 Meta 在2010年代初期故意購買 Instagram 和 WhatsApp，當時 Zuckerberg 擔心它們會成長為挑戰 Facebook 主導地位的對手。
FTC 對 Meta 的反壟斷訴訟：
- 尋求強制 Meta 剝離 Instagram 和 WhatsApp
- 指控 Meta 收購潛在競爭對手以維持壟斷地位
- 將相關市場定義為"個人社交網路服務"
- 認為這些收購阻止了社交媒體領域的自然競爭
Meta 的辯護策略
在證詞中，Zuckerberg 一直反對 FTC 的市場定義，將競爭格局描述為流動的，並將 TikTok、YouTube 和 iMessage 確定為 Meta 當前的主要競爭對手。他還為這些收購辯護，認為 Meta 的資源和專業知識將 Instagram 和 WhatsApp 轉變為今天成功的平臺，暗示它們目前的突出地位是 Meta 管理的結果，而非它們固有的發展軌跡。
失敗的 Snapchat 收購
審判還揭示了 Meta 未能收購 Snapchat 的情況。Zuckerberg 作證說，他在2013年底曾為這個競爭平臺提供60億美元，但 CEO Evan Spiegel 拒絕了。在證人席上，Zuckerberg 推測，如果收購成功，Meta 將顯著加速 Snapchat 的增長。
正在進行的訴訟程式
預計 Zuckerberg 的證詞將繼續，前營運長 Sheryl Sandberg 也計劃出庭作證。此案的結果可能從根本上重塑 Meta 的業務結構，並對更廣泛的社交媒體競爭格局產生重大影響。