可穿戴技術市場顯示出成熟跡象，作為智慧手錶領域的主導者， Apple 正面臨重大挑戰。曾經是可穿戴技術無可爭議的引領者， Apple 現在正努力應對其旗艦可穿戴產品日益下降的興趣，因為在沒有令人信服的新功能的情況下，消費者似乎越來越不願意升級。
市場大幅下滑
根據 Counterpoint Research 的資料，2024年第四季度， Apple Watch 出貨量同比大幅下降19%。這標誌著 Apple 智慧手錶部門連續第五個季度下滑，對於曾經看似勢不可擋的產品線來說，這是一個令人擔憂的趨勢。這種下降在北美尤為明顯，該地區佔全球 Apple Watch 出貨量的一半以上。這種下行趨勢並不新鮮——2024年是 Apple Watch 出貨量連續第二年下降，表明消費者對可穿戴技術的態度可能正在發生轉變。
Apple Watch 出貨量趨勢：
- 2021年：巔峰年份（佔全球智慧手錶出貨量的27%）
- 2023年：同比下降10%
- 2024年：同比下降19%
- 2024年第四季度：連續第五個季度出貨量下降
創新平臺期
出貨量下降的主要因素似乎是最近 Apple Watch 型號缺乏令人信服的新功能。原本傳聞將包含血壓監測功能的 Apple Watch Series 10，最終只提供了尺寸升級。Apple 的開發團隊似乎已經觸及創新天花板，難以引入能夠推動消費者升級的變革性功能。晶片組的進步微乎其微，製造工藝幾乎沒有改進，導致各代產品的電池效能停滯不前。這種創新平臺期使消費者幾乎沒有令人信服的理由從現有裝置升級。
Ultra 型號表現不佳
通常佔 Apple Watch 出貨量10%以上的高階 Apple Watch Ultra 系列，在2024年第四季度的份額下降到了8%以下。這種高階產品的表現不佳表明，即使是忠實的 Apple 粉絲也開始對增量升級持謹慎態度。2024年沒有推出新的 Apple Watch Ultra 型號可能也是導致這種下降的原因，使 Apple 可穿戴產品組合的高階部分失去了新的動力。
市場份額變化：
- 高階智慧手錶領域： Apple 的市場份額在2024年同比下降了8個百分點
- Apple Watch Ultra：在2024年第四季度份額從超過10%下降至低於8%
- 北美地區：貢獻了 Apple 智慧手錶出貨量的一半以上
缺乏經濟實惠的選擇
出貨量下降的另一個因素是缺少更新的 Apple Watch SE 型號。SE 系列傳統上作為新使用者的入口點，以更實惠的價格提供核心 Apple Watch 功能。沒有更新的經濟型選擇， Apple 可能錯過了擴大使用者群的機會。有報道稱， Apple 正在探索未來 SE 型號的成本削減措施，包括可能轉向全塑膠機身——這一決定據報道遭到了 Apple 設計團隊的內部抵制。
未來恢復潛力
分析師表示， Apple 可以透過未來幾個月的幾項戰略舉措扭轉這一下行趨勢。推出新的 Apple Watch SE 型號和 Apple Watch Ultra 3 可能會在不同價格段重新激發消費者的興趣。更重要的是，真正創新的健康功能的開發——特別是非侵入式血糖監測——可能會推動大規模的升級週期。然而，這種先進的健康監測功能在技術上仍然具有挑戰性，可能還需要幾年時間才能商業化實施。
市場地位仍然佔主導
儘管面臨這些挑戰， Apple 仍然保持著智慧手錶市場的領導地位。雖然高階智慧手錶領域的競爭對手正在經歷增長，但 Apple 在這一類別的市場份額在2024年同比下降了8個百分點。這表明，雖然 Apple 的主導地位並未立即受到威脅，但如果沒有有意義的創新，該公司不能再僅僅依靠品牌忠誠度來維持其市場地位。
創新挑戰
Apple 可穿戴部門面臨的根本挑戰反映了更廣泛的行業趨勢：在智慧手錶初始採用浪潮之後，製造商正在努力確定真正有吸引力的新功能，以推動定期升級週期。對先進健康監測功能的追求，特別是非侵入式血糖測量，代表著下一個潛在的突破，但技術障礙仍然很大。在這些變革性功能變得可行之前， Apple 及其競爭對手可能會繼續面臨對現有裝置滿意的消費者的抵制。
