智慧手機行業正處於關鍵節點，兩大重要趨勢正在重塑市場格局。消費者偏好越來越受到電池效能和環保關切的驅動，而全球貿易緊張局勢和關稅不確定性威脅著主要市場的銷售增長。
電池續航成為消費者首要關切
最新調查資料顯示，電池效能已成為智慧手機購買者的首要考慮因素，93%的美國人在裝置電量開始下降時會出現電池焦慮。這種廣泛關切超越了平臺偏好，對 iOS 和 Android 使用者的影響相同。焦慮通常在電池電量降至15-29%時出現，形成了製造商必須解決的普遍痛點。
消費者行為洞察：
- 93%的 Americans 經歷"電池焦慮"
- 大多數焦慮發生在電池電量15-29%時
- 71%的人願意解除安裝 AI 應用程式來節省電池電量
- 購買翻新智慧手機的趨勢日益增長
- 消費者使用手機的時間越來越長
Android 在電池效能認知方面獲得優勢
在電池續航方面，消費者認知強烈偏向 Android 裝置，59%的美國人認為 Android 手機在這一關鍵領域優於 iPhone 。值得注意的是，甚至34%的 iPhone 使用者也承認 Android 的電池續航更優秀。儘管存在這種認知差距， iPhone 使用者表現出更強的品牌忠誠度，38%的使用者表示絕不會因電池問題而更換平臺，相比之下只有27%的 Android 使用者表現出類似的品牌承諾。
各平臺電池續航認知情況：
- 59% 的美國人認為 Android 手機比 iPhone 擁有更好的電池續航
- 34% 的 iPhone 使用者同意 Android 擁有更優秀的電池續航
- 38% 的 iPhone 使用者表示絕不會因為電池問題而更換品牌
- 27% 的 Android 使用者表現出類似的品牌忠誠度
環保意識推動高階購買決策
可持續發展關切越來越影響購買行為，超過56%的美國人願意為配備更環保電池的智慧手機支付溢價。 Z 世代在這一環保意識趨勢中領先，27%的人認為電池生產的環境影響是智慧手機選擇過程中的重要因素。這一轉變反映了消費者對裝置製造和處置環境成本的更廣泛覺醒。
環保意識影響：
- 56% 的美國人願意為可持續電池支付額外費用
- 49% 的人認為環境影響"有些重要"
- 23% 的人認為環境影響"非常重要"
- 28% 的人認為環境影響"不重要"
- Gen Z 群體領先，有 27% 的人將環境影響評為"非常重要"
AI 功能面臨電池續航權衡
人工智慧功能在智慧手機中的整合帶來了重大挑戰，因為這些耗電量大的應用程式會快速消耗電池電量。調查結果顯示，71%的美國人準備解除安裝基於 AI 的應用程式來保持裝置的電池效能，這突顯了先進功能與實用性之間的緊張關係。
全球銷售預測因貿易不確定性而下調
市場情報公司 IDC 大幅下調了2025年智慧手機銷售預測，預計僅增長0.6%至12.4億臺。這比此前預期的2.3%增長率大幅下降，主要歸因於主要經濟體之間不斷升級的貿易緊張局勢和關稅不確定性。
全球智慧手機銷售預測：
- 2025年預測下調至0.6%增長（12.4億臺）
- 此前預測為2.3%增長
- 5年平均增長預計為1.4%
- 美國市場預計增長1.9%（低於此前預測的3.3%）
- 中國 Android 市場預計同比增長3%
- Apple 中國銷售預計下降1.9%
長期市場挑戰顯現
智慧手機行業面臨超越直接關稅關切的持續阻力。 IDC 預測未來五年增長將繼續受限，年均增長率僅為1.4%。這種緩慢增長源於消費者延長裝置使用時間，以及在通脹和多地區失業等經濟壓力推動下，越來越偏好翻新智慧手機而非新裝置購買。
區域市場動態轉變
儘管美中貿易緊張局勢持續， 美國 和 中國 預計都將對溫和的全球增長做出重要貢獻。 美國 市場預計2025年將增長1.9%，儘管由於關稅相關價格上漲，這比此前預測的3.3%有所下降。 中國 的 Android 市場顯示出希望，預計同比增長3%，得益於政府補貼和促銷折扣的支援。
Apple 在關鍵市場面臨阻力
Apple 在 中國 面臨特殊挑戰， IDC 預測銷售將下降1.9%，因為國內競爭對手 Huawei 獲得了市場份額。這一轉變既反映了地緣政治緊張局勢，也反映了在全球最重要智慧手機市場之一中日益強大的本土競爭。該公司必須在應對影響所有制造商的普遍電池效能關切的同時，應對這些區域挑戰。
這些消費者偏好轉變和宏觀經濟壓力的匯聚為智慧手機制造商創造了複雜環境，需要戰略適應以滿足不斷變化的市場需求，同時管理全球貿易不確定性。