隨著中國製造商 DJI 和 Insta360 成為行業先驅 GoPro 的強勁競爭對手，運動相機市場正在經歷戲劇性的轉變。這個最初為極限運動愛好者服務的小眾市場，已經演變為主流消費類別，這得益於社交媒體文化的推動和影片部落格創作日益增長的受歡迎程度。
社交媒體趨勢推動市場增長
運動相機細分市場見證了爆炸性增長，在中國618購物節期間， Tmall 上的銷售額同比增長了112%。這一激增很大程度上歸因於病毒式社交媒體趨勢，包括奇特的碗底吃飯影片，這些影片創造了360度食物環繞的視角，讓觀眾感覺彷彿躺在碗底等待被食用。這些創意應用將運動相機從極限運動的專業錄製裝置轉變為日常內容創作的多功能工具。
運動相機的普及源於它們相比智慧手機攝影的獨特優勢。這些緊湊裝置提供內建超廣角鏡頭、卓越的影像穩定功能和輕便的便攜性，同時保持簡單的操作。對於影片博主和內容創作者來說，運動相機已成為理想的創意夥伴，讓使用者能夠捕捉高質量的鏡頭，而不會犧牲享受周圍環境的體驗。
市場表現資料：
- Tmall 618 運動相機銷售增長：同比增長112%
- 預計2025年中國市場規模：180億元人民幣
- 線上渠道份額：>65%
- 直播電商貢獻：>30%
中國品牌在創新方面超越 GoPro
雖然 GoPro 透過先發優勢在全球市場保持了一家獨大的地位，但中國公司自2015年以來迅速縮小了差距。 DJI 和 Insta360 不僅在技術能力上與 GoPro 持平，而且在幾個關鍵領域超越了它們，特別是在價效比和創新功能方面。
DJI 的 Action 系列獲得了行業專業人士的認可， Action 5 Pro 被知名科技評測師 Storm of Cinema 評為2024年最佳運動相機。在相似價位上， DJI Action 5 Pro 與 GoPro Hero 13 的直接比較顯示，這款中國裝置在解析度、電池續航和重量規格方面都優於其美國競爭對手。
產品對比 - DJI Action 5 Pro vs GoPro Hero 13：
- 解析度： DJI 更優
- 電池續航： DJI 更優
- 重量： DJI 更輕
- 價格區間：相似範圍
Insta360 引領全球全景相機市場
Insta360 在全景相機細分市場取得了顯著成功，根據 Frost & Sullivan 資料，佔據了67.2%的全球市場份額。該公司在產品開發方面的創新方法在年輕消費者中引起了強烈共鳴，特別是透過其 X5 型號中的小行星功能等特色，創造了使用者在小行星表面行走的視覺效果。
Insta360 產品的國際吸引力在 X5 紐約釋出會上得到了戲劇性的展示，顧客從凌晨3點開始排隊，到早上5點就為第一批裝置排起了長隊。這種海外熱情已轉化為母公司 Insta360 Innovation 的可觀收入，2024年國際銷售額佔總收入的76%以上。
Insta360 Innovation 營收（國際銷售）：
- 2022年：人民幣159.6億元（佔總營收的79.43%）
- 2023年：人民幣290.3億元（佔總營收的80.83%）
- 2024年：人民幣422.3億元（佔總營收的76.35%）
競爭格局和市場挑戰
DJI 和 Insta360 之間的競爭代表了中國運動相機市場最重要的競爭。 DJI 專注於傳統外形設計和全面性能，使其成為不確定具體需求的消費者的可靠選擇。相反， Insta360 追求更大的感測器和更高的解析度，同時嘗試新穎的設計，從翻轉屏到拇指大小的可拆卸型號。
然而，該行業面臨著不可能四邊形的挑戰——平衡影像質量、穩定效能、電池續航和尺寸/重量限制。這種技術限制意味著真正全能的產品仍然難以實現，迫使製造商專注於特定的使用場景。
全球市場排名（2023年）：
- GoPro - 運動相機整體銷量領先
- Insta360 - 運動相機市場排名第二，全景相機市場份額佔67.2%
- DJI - 運動相機市場排名第三，在傳統格式領域表現強勁
從病毒式成功到可持續增長
某些型號的快速流行突顯了運動相機市場的機遇和風險。 DJI 的 Pocket 3 最初為低光攝影設計，但由於其穩定功能和美顏濾鏡功能而成為社交媒體熱點，導致供應短缺和轉售價格飆升，原價3499人民幣的裝置轉售價達到3800人民幣。
然而，這種病毒式成功模式引發了對虛假繁榮的擔憂，產品從內容創作神器變成了積灰收藏品。許多消費者受到令人印象深刻的社交媒體內容影響而衝動購買，卻發現個人使用場景有限，一些人承認他們不知道拍什麼，或者意識到他們的日常生活幾乎沒有值得記錄的內容。
未來市場展望
行業報告預測，到2025年中國運動相機市場將達到180億人民幣，線上渠道佔銷售額的65%以上，直播電商貢獻總銷量的30%以上。中國品牌正在成功地將相機從技術工具轉變為日常生活記錄的時尚配件。
市場從專業裝置向主流消費產品的演變反映了人們記錄和分享體驗方式的更廣泛變化。隨著 DJI 準備憑藉傳聞中的 Osmo 360 進入 Insta360 的全景相機領域，以及兩家公司繼續擴充套件超越傳統體育應用，這種競爭有望在這個充滿活力的行業推動進一步創新。
