在對 Meta 廣告做法的一次重大打擊中，歐盟最高法院裁定，這家科技巨頭不得將使用者的性取向相關資料用於定向廣告，即使這些資訊是公開披露的。這一裁決標誌著隱私活動家 Max Schrems 在與該公司的持續法律戰中取得了又一次勝利。
歐洲聯盟法院（CJEU）週五作出裁決，強調了歐盟《通用資料保護條例》（GDPR）中規定的資料最小化原則。這一裁決對在歐盟運營的 Meta 和其他線上廣告商產生了深遠影響。
法院裁決的要點：
- Meta 不能無限期地使用使用者的所有資料進行廣告定向。
- 性取向資料被 GDPR 視為敏感資訊，即使使用者公開披露，也不能用於廣告。
- 該公司必須更廣泛地限制其用於廣告的資料，為 GDPR 執法設定新的基本規則。
這起最新的法律挑戰源於 Schrems 的投訴，他在 Meta 平臺上看到的廣告似乎針對他的性取向，儘管他並未在 Facebook 個人資料中披露這一資訊。Schrems 認為 Meta 從平臺外活動（如應用程式登入和網站訪問）推斷出他的性取向。
預計這一裁決將對 Meta 在歐洲的廣告業務產生重大影響。代表 Schrems 的律師 Katharine Raabe-Stuppnig 表示："根據這一裁決，即使使用者同意接收廣告，Meta 也只能使用其資料池中的一小部分用於廣告。"
Meta 已在隱私措施上投資超過50億歐元（55億美元），並堅稱不會使用特殊類別的資料（包括性取向）進行廣告定向。然而，這一裁決是該公司在歐盟遭遇的一系列法律挫折之一，包括：
- 去年被處以13億美元的 GDPR 罰款
- Meta 試圖強制使用者同意定向廣告或支付費用的做法被拒絕
- 此前的裁決使歐盟-美國資料共享協議失效
隨著科技行業面臨日益嚴格的隱私法規，這一決定為整個歐盟的線上廣告實踐重塑設立了先例。Meta 和其他科技公司將如何調整策略以遵守這些更嚴格的資料使用限制，仍有待觀察。