歐盟已經採取了《數字市場法》(DMA)下的首次執法行動，對兩家美國科技巨頭實施了重大處罰。歐盟委員會宣佈對 Apple 和 Meta 因違反歐盟數字競爭規則共處以7億歐元的罰款，這標誌著歐盟監管大型科技平臺努力的關鍵時刻。
Apple 因應用商店反導向行為被罰5億歐元
歐盟委員會因 Apple 的應用商店反導向行為違反《數字市場法》，對其處以5億歐元（約合5.7億美元）的罰款。委員會認定 Apple 阻止開發者引導客戶到其應用商店之外獲取更便宜的交易或替代支付選項。這些限制禁止開發者在其應用內推廣定價或替代分發渠道，並限制他們自由連結到客戶可以支付或訂閱其服務的網頁。
Meta 因付費或同意模式被處罰2億歐元
Meta 因其在 Facebook 和 Instagram 上實施的有爭議的付費或同意系統被處以2億歐元（約合2.3億美元）的罰款。委員會認定 Meta 沒有為使用者提供個性化程度較低但功能相當的平臺版本，也沒有允許使用者行使自由同意合併其個人資料的權利。Meta 於2023年11月引入這一系統，要求使用者要麼支付訂閱費以避免資料收集，要麼同意共享資料以繼續免費使用平臺。
合規時間表和潛在的額外處罰
兩家公司都被給予60天的時間來遵守裁決，否則將面臨額外的定期罰款。歐盟委員會強調，Apple 罰款的規模考慮了不合規的嚴重性和持續時間。Apple 被命令取消對開發者連結到和推廣其他支付服務的限制，而 Meta 則必須解決其資料同意實踐中的問題。
歐盟《數字市場法》罰款摘要：
- Apple：5億歐元（5.7億美元），因 App Store 反導向政策
- Meta：2億歐元（2.3億美元），因"付費或同意"資料模式
- 合規期限：60天內實施變更
- 最高潛在《數字市場法》處罰：違規最高可罰年度全球收入的10%，重複違規可達20%
科技巨頭計劃上訴
Apple 和 Meta 都已確認他們打算對裁決提出上訴。Apple 發言人 Emma Wilson 批評這一決定，表示：「今天的公告是歐盟委員會不公平地針對 Apple 的又一例子，這些決定對我們使用者的隱私和安全有害，對產品有害，並迫使我們免費放棄我們的技術。」該公司聲稱，它已經花費了數十萬小時的工程時間，並做出了數十項更改以遵守《數字市場法》。
Meta 的回應和商業模式擔憂
Meta 全球事務主管 Joel Kaplan（一位著名的共和黨人和 Trump 盟友）對這一決定發表了強烈譴責，聲稱：「歐盟委員會試圖阻礙成功的美國企業，同時允許中國和歐洲公司按不同標準運營。」Kaplan 進一步爭辯說，強制 Meta 改變其商業模式實際上是「對 Meta 徵收數十億美元的關稅，同時要求我們提供劣質服務」。
《數字市場法》執行和更廣泛的調查
《數字市場法》於2023年5月成為法律，旨在增加歐盟內部數字市場的競爭。被指定為看門人的公司——包括 Apple、Meta、Alphabet、Amazon、ByteDance 和 Microsoft——必須遵守旨在減少反競爭行為的規則。委員會還在調查 Google 的母公司 Alphabet，擔憂其在搜尋排名中對自身服務相比第三方競爭對手給予優惠待遇。
政治背景和美歐緊張關係
這些罰款出現在歐洲政策制定者和美國總統 Trump 之間緊張關係加劇之際，Trump 批評歐盟數字法律和稅收是非關稅貿易壁壘。Trump 已經對來自歐盟的鋼鐵、鋁和汽車進口徵收25%的關稅，布魯塞爾希望他在達成協議後取消這些關稅。這些罰款的時機可能會加劇貿易緊張局勢，不過有報道表明，12月上任的歐盟委員會可能更注重執行合規而非釋出最高罰款。
歐盟之前的反壟斷處罰：
- Apple：2023年因 App Store 做法（Spotify 案例）被罰款18.4億歐元（20億美元）
- Meta：2023年因 Facebook Marketplace 整合被罰款7.977億歐元（8.4億美元）
- Meta：2023年因歐盟-美國資料傳輸違規被罰款12億歐元（13億美元）
歐盟此前對科技巨頭的反壟斷行動
這並非這些公司首次面臨歐盟處罰。Apple 去年因應用商店反導向行為被處以18.4億歐元（約20億美元）的罰款，這是在 Spotify 提起反壟斷訴訟後做出的。Meta 去年11月因將 Facebook 和 Marketplace 關聯而給自己帶來不公平市場優勢被罰7.977億歐元（約8.4億美元），2023年因將歐盟公民的 Facebook 資料傳輸到美國被罰12億歐元（約13億美元）。