在其硬體戰略上發生重大轉變，Apple 放棄了推出 iPhone 硬體訂閱服務的計劃，這標誌著公司基於訂閱業務計劃的又一次挫折。這一發展出現在各科技公司繼續探索裝置所有權和經常性收入流的新商業模式之際。
被放棄的願景
Apple 現已終止的專案原本旨在透過引入類似汽車租賃的模式來革新智慧手機所有權概念。該服務本可讓客戶透過按月訂閱費用獲取最新的 iPhone 機型，而不是傳統的購買或分期付款方案。這項在2022年首次報道的計劃，在最終取消之前面臨著軟體complications和監管挑戰等多重障礙。
技術和監管障礙
該專案的開發最初受到難以解決的軟體故障的阻礙。此外，監管方面的擔憂也成為重要障礙，儘管這些具體擔憂的細節仍未披露。這些問題導致專案一再延遲，最終決定完全放棄。
當前 iPhone 購買選項
儘管訂閱服務被取消，Apple 仍繼續為消費者提供各種購買方案。iPhone 升級計劃仍在繼續，允許客戶在24個月內分期付款，並在支付12個月後可選擇升級。Apple Card 持卡人可以使用每月分期付款購買 iPhone ，為裝置購置提供靈活性。
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現有 iPhone 購買方案：
- iPhone Upgrade Program：24個月付款計劃，可在12個月後升級
- Apple Card Monthly Installments：面向 Apple Card 持卡使用者
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消費者使用習慣統計：
- 70%的美國使用者使用手機超過2年
- 1/6的使用者願意使用手機超過5年
- 超過50%的使用者僅在必要時才會更換手機
消費者行為洞察
最新的市場研究表明，這次取消可能符合消費者偏好。根據 YouGov 2023年的調查資料顯示，約70%的美國人傾向於將其裝置使用至少兩年。此外，Gallup 研究表明，超過半數的消費者僅在裝置故障或過時等絕對必要的情況下才會升級手機。
市場影響和未來影響
繼 Apple Pay Later 最近關閉之後，這個專案的終止表明 Apple 可能正在重新評估其基於訂閱的戰略。這一決定可能會影響其他科技公司如何看待硬體訂閱模式，並可能影響移動行業未來的智慧手機所有權趨勢。
