曾經是環保消費者寵兒的 Tesla，如今正經歷前所未有的反對浪潮，因為其執行長 Elon Musk 的政治活動已經改變了該品牌的公眾形象。這家以時尚、高效能電動汽車革新汽車行業的電動車先驅，現在發現自己處於政治爭議的中心，其車輛在美國各地成為破壞行為和有組織抗議的目標。
Tesla Takedown 運動的興起
一個被稱為 Tesla Takedown 的運動在全國範圍內獲得了勢頭，每個週末都有組織性的抗議活動在 Tesla 展廳和充電站發生。這些示威活動規模和強度都在增長，反映了公眾對 Musk 在 Trump 政府中所扮演角色的不滿。作為監督政府效率部門的非民選顧問，Musk 被賦予削減政府支出的任務，這一角色使他和他最引人注目的公司成為那些反對政府政策者的攻擊目標。
不斷升級的破壞事件
抗議活動已經從和平示威發展到令人擔憂的破壞和財產損毀行為。多個州的執法機構正在調查一系列事件，包括在 Seattle 被焚燒的 Cybertruck、在 Colorado 向經銷店投擲的燃燒瓶、在 Oregon 向展廳開槍以及在 South Carolina 被點燃的充電站。最近在 Las Vegas 發生的事件中，幾輛 Tesla 汽車在一個服務中心外被燒燬，建築物的門上塗有抵抗字樣。
特斯拉遭受破壞事件彙總
- Seattle：四輛 Cybertruck 被縱火焚燒
- Colorado：汽車經銷店遭投擲燃燒瓶，被塗鴉"納粹汽車"
- Portland 地區：特斯拉展廳多次遭槍擊，損壞車輛和窗戶
- Las Vegas：多輛車輛被焚燒，建築物上被塗寫"反抗"
- South Carolina：充電站被縱火
白宮回應
白宮對 Musk 和 Tesla 採取了強硬的辯護立場。Trump 總統將這些破壞行為描述為國內恐怖主義，並警告肇事者將經歷地獄。司法部長 Pam Bondi 宣佈調查可能資助或協調這些攻擊的人，並威脅對參與者實施嚴厲後果。儘管有這些威脅，抗議運動沒有顯示出平息的跡象。
品牌認知轉變
Tesla 品牌在公眾認知中經歷了戲劇性的轉變。這家公司曾因開創電動汽車而受到環保主義者和進步人士的讚譽，現在卻越來越與 Musk 的右翼政治立場聯絡在一起。這種轉變始於 Musk 收購 Twitter（現為 X），移除了保守派批評的內容稽核政策，並在他估計為 Trump 2024 年競選提供 2.5 億美元支援時達到頂峰。
市場影響
政治爭議似乎正在影響 Tesla 的業務表現。該公司的股價在 Trump 當選後最初翻了一番，但此後已經失去了所有這些漲幅。新車註冊量正在下降，自 Trump 上任以來，二手 Cybertruck 的價格已經下跌了近8%。行業觀察人士注意到，圍繞 Tesla 的炒作正在減弱，影響者和評論家越來越批評 Cybertruck 等產品和該公司的自動駕駛技術宣告。
市場影響
- Tesla 股票：在 Trump 當選後最初翻倍，但此後已失去所有漲幅
- 二手 Cybertruck 價格：自 Trump 上任以來下跌約8%
- 新車註冊量：報告顯示下降
- 車主反應：出現道歉性質的保險槓貼紙，以與 Musk 保持距離
Tesla 車主的困境
現有 Tesla 車主發現自己處於尷尬的境地，一些人求助於幽默的保險槓貼紙，宣稱我是在我們知道 Elon 瘋狂之前買的這輛車或我只是想要一輛電動車。抱歉各位。這些車主試圖與政治爭議保持距離，同時繼續駕駛他們主要出於環保或技術原因購買的車輛。Tesla 車主團體報告說，成員們感到矛盾，但通常不願意放棄他們的車輛，儘管社會認知發生了變化。
長期影響
分析師表示，這種反對聲浪可能對 Tesla 的品牌和商業模式產生持久影響，該模式在很大程度上依賴於積極的公眾認知和高階品牌形象。該公司歷來較高的股票估值很大程度上建立在未來增長預期和品牌實力上，而非當前的盈利指標。如果當前趨勢持續下去，隨著傳統汽車製造商在日益競爭的市場中繼續擴大其電動汽車產品線，Tesla 可能面臨維持其市場地位的挑戰。