隨著這家科技巨頭在競爭激烈的流媒體市場中追求其內容野心，Apple 的流媒體服務繼續虧損。儘管獲得了評論界的讚譽和不斷增長的原創內容庫，這家 iPhone 製造商的娛樂部門的財務狀況仍然面臨挑戰。
十億美元的虧損
據 The Information 引用的訊息來源，Apple 在其 Apple TV+ 流媒體服務上每年虧損超過10億美元。這家科技巨頭每年在原創內容製作上花費約45億美元，而該服務自2019年推出以來僅吸引了約4500萬訂閱使用者。與 Netflix 的3億使用者相比，這個相對較小的訂閱使用者數量凸顯了當今流媒體戰爭中競爭的高昂成本。
Apple TV+ 關鍵指標
- 年度虧損：超過 10 億美元
- 年度內容支出：約 45 億美元
- 訂閱使用者基數：約 4500 萬
- 訂閱價格：9.99 美元/月 或 99.99 美元/年
- 知名熱門作品：Severance、Ted Lasso、The Morning Show、CODA（奧斯卡獲獎作品）
Apple 海洋中的一滴水
雖然這些虧損看起來很大，但對於 Apple 來說只是九牛一毛，該公司上一財年創造了3910億美元的收入，淨利潤為937億美元。該公司的服務部門（包括 Apple TV+ 以及 Apple Music 和 App Store 等產品）僅在2024年第四季度就帶來了263億美元的收入，同比增長14%。這一財務緩衝給了 Apple 顯著優勢，而傳統媒體公司無法無限期地維持類似的虧損。
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| Apple 的流媒體服務在整體公司盈利表現亮眼的情況下仍然面臨困境 |
質量優先於數量的策略
與 Disney+ 和 Warner Bros. Discovery 的 MAX 等競爭對手不同，Apple TV+ 採取了獨特的策略，幾乎完全專注於原創內容，而不是授權現有的節目和電影。這種方法取得了評論界的成功，包括2022年 CODA 獲得奧斯卡最佳影片獎，以及備受讚譽的系列劇如《泰德·拉索》、《晨間新聞》，最近還有《分離》，據報道後者已超過《泰德·拉索》成為該平臺觀看量最高的系列劇。
超越訂閱使用者數量
Apple 的流媒體策略似乎不太關注原始訂閱使用者數量，而更注重加強客戶對其更廣泛生態系統的忠誠度。該服務經常透過延長免費試用期與新裝置購買捆綁在一起，與 T-Mobile 等運營商的合作也將 Apple TV+ 作為某些無限流量套餐的額外福利。此外，像 Comcast 的 StreamSaver 套餐將 Apple TV+ 與 Netflix 和 Peacock 捆綁在一起，每月15美元，這表明 Apple 優先考慮分發而非最大化直接訂閱收入。
流媒體行業比較
- Apple TV+：約4500萬訂閱使用者，專注原創內容
- Netflix：約3億訂閱使用者
- 捆綁選項：StreamSaver（包含 Apple TV+、Netflix、Peacock），每月15美元
Apple 流媒體野心的未來
據報道，執行長 Tim Cook 在該平臺獲得奧斯卡獎後，對其支出和戰略重要性表現出更濃厚的興趣。該服務還擴充套件到了直播體育領域，成為週五夜棒球的獨家播放平臺。憑藉 Apple 巨大的財務資源——主要透過 iPhone 銷售每年產生近1000億美元的利潤——該公司可以在流媒體領域長期投入，而競爭對手則面臨著越來越大的盈利壓力。
行業整合的可能性
隨著流媒體競爭加劇，消費者越來越尋求捆綁服務以應對訂閱疲勞，行業分析師已經推測可能會出現整合。Disney 面臨著票房表現下滑和流媒體成本的挑戰，被提及為 Apple 潛在的收購目標，Apple 可能會從 Disney 的內容庫和特許經營權中受益。當前趨勢表明，觀眾越來越尋求超級捆綁包，以折扣價格獲取多個內容庫的訪問許可權，而不是為單個服務支付全價。
