歐洲電動汽車市場正經歷著競爭格局的重大轉變，Tesla 銷量大幅下滑，而競爭對手則不斷獲得市場份額。最新資料顯示，Tesla 在2025年初的市場地位已大幅削弱，不過行業分析師表示，隨著更新換代的 Model Y 現已進入市場，該公司可能有望恢復增長。
Tesla 歐洲市場份額崩塌
Tesla 在歐洲的影響力已大幅減弱，新車註冊資料顯示，2月份比去年同期下降了40%。根據歐洲汽車製造商協會（ACEA）的資料，Tesla 上個月在歐洲註冊了約16,900輛汽車，低於2024年2月的數字。這一下滑導致 Tesla 在歐洲電動汽車市場的份額從21.6%驟降至僅10.3%。2025年前兩個月的累計資料更令人擔憂，註冊量下降43%至26,619輛。
Tesla 在歐洲市場份額：10.3%（2025年2月）對比 21.6%（2024年2月）
競爭對手不斷壯大
在 Tesla 掙扎之際，其他製造商正抓住這一機會。大眾集團已成為主要受益者，其電動汽車銷量在2月份激增180%，達到近20,000輛。BMW 及其 Mini 品牌也表現強勁，在同期售出近19,000輛純電動汽車。中國汽車製造商比亞迪取得了令人印象深刻的進展，銷量增長94%，向歐洲客戶交付了4,000多輛電動汽車。像 Polestar 這樣的小型廠商也實現了顯著增長，銷量增長84%，而 Xpeng 和 Leapmotor 等新進入者也開始在歐洲市場站穩腳跟。
競爭對手增長情況： Volkswagen Group +180%， BYD +94%， Polestar +84%
Model Y 轉型影響
行業分析師將 Tesla 銷量下滑部分歸因於更新版 Model Y 的過渡期，這需要 Tesla 歐洲工廠停產進行裝置改造。JATO Dynamics 的行業分析師 Felipe Muñoz 指出，像 Tesla 這樣產品線有限的品牌在進行車型更換時特別容易出現註冊量下降。許多潛在客戶在1月份瞭解到新款 Model Y 後可能推遲了購買，更願意等待其在2025年3月到來。
特斯拉銷量下滑：2025年2月比2024年2月下降40%
Musk 因素
除了產品轉型問題外，專家表示，執行長 Elon Musk 的政治活動可能對 Tesla 的品牌形象產生負面影響。Musk 對右翼政治運動的公開支援，特別是他代表民族主義政黨德國選擇黨干預德國政治的行為，似乎已疏遠了部分消費者。這種影響在德國尤為明顯，Tesla 在2025年前兩個月的銷量暴跌超過70%，僅售出2,700輛汽車——不到同期在規模較小的英國市場銷量的一半。
復甦前景
儘管目前處於低迷期，但有跡象表明 Tesla 可能正接近轉折點。該公司已完成生產轉型，首批更新版 Model Y 已開始向客戶交付。新款 Model Y 在製造質量、精細度和技術方面較前代產品有顯著提升，可能重新激發消費者興趣。此外，Tesla 即將與2024年較弱的銷售資料進行比較，這可能使未來幾個月的同比對比不那麼嚴峻。
歐洲電動汽車市場增長：2月份增長26%，接近165,000輛
價格定位挑戰
更新版 Model Y 的首發版售價較高——在英國為60,990英鎊，在美國為52,490美元——這可能阻礙了一些買家。行業觀察人士表示，許多客戶不僅在等待更新的車型，還在等待預計將於2025年夏季推出的更經濟實惠的版本。這種定價策略可能會在短期內繼續影響 Tesla 的銷售業績。
Tesla Model Y Launch Edition 定價：£60,990（英國），$52,490（美國）
更廣泛的電動汽車市場
儘管 Tesla 面臨困境，但整個歐洲純電動汽車市場在2月份擴大了26%，達到近165,000輛。這一增長表明，雖然 Tesla 可能正在失去市場份額，但歐洲更廣泛的電動出行轉型繼續加速。接下來的幾個月將是決定性的，看 Tesla 能否利用更新的 Model Y 重獲市場份額，還是競爭對手將繼續削弱其在歐洲電動汽車市場曾經的主導地位。