歐盟挑戰 Meta 對 Facebook 和 Instagram 的「付費或同意」模式

歐盟挑戰 Meta 對 Facebook 和 Instagram 的「付費或同意」模式

歐盟委員會已發布初步裁決，認為 Meta 對 Facebook 和 Instagram 採用的「付費或同意」廣告模式可能違反《數位市場法》(DMA)。這一發展可能導致這家科技巨頭面臨數十億美元的罰款。

主要要點：

1. 模式：Meta 於2023年底推出的模式給使用者兩個選擇：

   • 每月支付13歐元（約14美元）享受無廣告體驗
   • 使用免費版本，但會根據使用者資料顯示個人化廣告

2. 歐盟的擔憂：歐盟委員會認為這種模式：

   • 強迫使用者同意個人資料的組合使用
   • 未能提供同等的、較少個人化的替代方案
   • 違反 DMA 關於使用者同意和資料保護的規定

3. 潛在後果：

   • 罰款最高可達 Meta 全球年收入的10%（可能高達135億美元）
   • 對於重複違規行為，罰款可能增加到年營業額的20%
   • 可能實施結構性補救措施或收購限制

4. Meta 的回應：該公司表示，其訂閱模式符合 DMA 規定，並遵循歐洲法院的指導。Meta 期待與委員會進行進一步對話。

5. 時間表：

   • 調查於2024年3月25日開始
   • Meta 有至2025年3月25日的時間回應並為其立場辯護
   • 預計12個月內做出最終決定

更廣泛的背景

這項調查是歐盟更廣泛努力的一部分，旨在監管大型科技公司並確保數位市場的公平競爭。DMA 旨在賦予使用者對其資料的控制權，並為個人化廣告模式提供替代方案。

這個案件的結果可能對科技公司在歐盟的運營方式產生重大影響，可能迫使整個行業改變資料收集和廣告實踐。

隨著調查的展開，Meta 和整個科技行業都將密切關注可能重塑歐洲乃至全球數位廣告和使用者隱私政策的潛在先例。